Le syndicat professionnel des entreprises de publicité s'engage en faveur de la transition écologique, par la réduction de l'empreinte carbone de l'activité ainsi que par la promotion de la thématique. L'UPE se fixe 3 priorités: «tajectoire de réduction des émissions carbone» avec objectif «neutralité carbone en 2050»; promotion d'une «communication responsable», assortie d'initiatives (campagnes) à titre gracieux ou à conditions tarifaires spécifiques ainsi que d'actions de formation des professionnels; «suivi permanent de l'application des engagements», sous le pilotage de la commission RSE de l'Union.
L'organisation professionnelle souhaite pleinement s'inscire dans les politiques publiques (Stratégie nationale bas-carbone, loi Climat) et se propose d'«inscrire ses engagements dans un contrat climat avec les pouvoirs publics associant l'ensemble des acteurs de la publicité».